作者：官方推荐 来源：原创 发布时间：2021-01-27 00:00:00
新文创打造的另一个样板间。
作者|朱笃吉
来到海南的第二年，TGC腾讯数字文化节有了新的故事。
除了《和平精英外挂》、《QQ炫舞》等新IPs的落地，“明日博物馆”还展出了“探索敦煌”的大展，以数字化的方式充分展示了敦煌的美，用中央美术学院建造的第一个“游戏火花馆”来探索和质疑游戏与当下社会和大家的关系。
显然，这不仅仅是游戏展所关注和呈现的问题，TGC在12年的时间里一次又一次地完成了自我更新，从服务核心玩家的狂欢到成为都市青年文化出拳之地的网络名人景区。
这背后，在疯狂的资本趋势消退后，市场正在重新评估IP的价值，探索新的长期运营方向；互联网促进了消费与文化新关系的建立，创造了更多新场景。
腾讯的IP方法论从泛娱乐转向新创造，引发了内部的全面创新。2019年11月，腾讯游戏发布了全新的品牌理念《火花更多！要发现，有无限的可能，”腾讯首席运营官任宇新在一封员工信中说，这是腾讯游戏“游戏认知、价值追求、使命愿景”的重要升级。
一年后，当我们站在沸腾的会场时，TGC营造的文化热浪，加上海口潮湿的海风，迎面扑来。
01 |成为更多人的TGC
2008年，首届腾讯游戏嘉年华在上海陆家嘴举行。
在随后的十年里，虽然它已经成为玩家持续时和平精英辅助间最长的嘉年华之一，吸引了越来越多的人，但TGC从未打破和平精英外挂原有的界限，主要服务于玩家、行业用户和从业者之间的交流与沟通。
提升TGC品牌的想法不是凭空而来的。游戏穿越核心玩家是一个前进的趋势。作为数字时代的一种核心表达方式，它越来越受到人们的关注，并作为一种新的商业之外的联系方式与社会产生共鸣，创造更多的价值。
直接的机会来自2018年新文化创意战略的提出。作为腾讯在文化维度上的核心战略，新文创提出构建新时代的中国文化符号，注重IP体系的长期有序建设，强调与广泛学科的联系。
很少有活动能像TGC这样同时和平精英辅助聚集腾讯最受欢迎和最有影响力的新闻通讯社。作为腾讯游戏系统下最大的线下展览之一，TG和平精英外挂C提供了一种独特的互动形式，并在早期探索了与更广泛主题的合作。
在新的创意理念下，TGC需要更新。2019年，腾讯游戏嘉年华正式升级为“TGC腾讯数字创作节”。这三个字母，原本缩写为腾讯游戏嘉年华，也有更深的含义，分别代表技术-技术、荣耀-活力、文化-文化。腾讯希望通过数字化手段创造内容和体验，赋予文化更强的生命力。“数字化让文化更有趣”。
品牌升级背后的深层逻辑是用户的重新定义。从一些产品的IP线下延续到具有大众意义的文化理念，TGC不仅面对核心玩家，也在吸引更多的人。
腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼特别提到，与过去相比，一个巨大的变化就是场馆内移动设备的减少。“我们很少把手机或电脑放在舞台上让大家玩游戏。我们希望普通用户能够看到，我们真的是在通过TGC建设IP。”
为了服务更多人的内容需求，主舞台上的活动进一步丰富。今年的TGC包括六个“主题之夜”，除了《英雄联盟》、《王者荣耀》等热门游戏的线下电竞外，还包括国风、电影、Aauto rapper等几个“主题之夜”。
在过去，TGC的门票经常与不同规格的游戏包捆绑在一起，为核心玩家服务。升级到“数字文化创意节”后，TGC及时取消了赠送游戏礼包的方式，但团队惊喜地发现，下线的游客数量没有减少，反而增加了。在今年的TGC，海口吕万公园的场地是直接对公众开放的，但是如果你想参与场地的体验互动，你可以用68元的冲浪包，购买，和周围独立的商店已经成为许多游客参观的“热点”。
02 |创造文化符号
让TGC成为一个有更多人的游乐园不是一个简单的场景。背后有太多问题需要解决。核心和最难的是两个：如何向非游戏玩家传达IP的文化理念，如何在不直接玩游戏的情况下提供足够有趣的线下体验。
TGC做的第一件事是提炼每个知识产权中的文化符号。比如对古龙经典小说改编的游戏IP 《天涯明月刀》来说，“东方之美”的核心理念是从其独特的设计美学中提炼出来的。《天涯明月刀》线下体验馆有汉服展，还可以参与“捏脸”，感受东方化妆的独特之美。
这种文化符号的提炼，也必须与公共生活密切相关，必须是人们可以触摸和感知的东西。《狐妖小红娘》线下体验馆“土山婚姻登记处”门前排起了长队。“试婚”的主题涵盖了不同人群的关注点，而签证的申请和发放的互动方式，提供了一种大家都可以无门槛参与的体验。
TGC的第二步是将这些高度简洁的文化符号设计转化为体验性的线下活动。需要很长时间才能得到一个成熟有经验的线下互动。对于《王者荣耀》等内容较多的IP，选择设计哪个部分是个问题。
《王者荣耀》的“峡谷开放日”已经迭代了好几个版本。现在，玩家在走过“庄周梦蝶”的前廊后，可以重温进入王者峡谷的那一刻，在酒馆里与李白畅饮，了解这段经历所蕴含的传统文化知识。当初“庄周梦蝶”入场时是否到场以及如何到场引发了诸多内部争议。
以游戏为出发点，TGC对数字文化的讨论和呈现不仅着眼于游戏的内在知识产权，而且对人、数字和文化之间的关系进行了更深入的探讨。今年的TGC特别邀请中央美术学院建造“游戏火花馆”，以装置艺术的形式观察和思考游戏在社会中的价值
TGC也成为腾讯在新的文化创意理念下一系列成就的集中展示。在“明日博物馆”中，巨大的球幕呈现出“探索敦煌飞天神姚橹”的大秀，杨玉环天妃和姚九色鹿的皮是用敦煌壁画制作的，这是《王者荣耀》与敦煌研究院的重要合作之一。
03 |去城市
通过创造新的文化，TGC的影响力正在跳出个人知识产权的叠加，显示出作为一个文化创意节日的整体效果。
2019年，腾讯与海南启动新的文化创意战略合作，推动游戏、电竞等业务落地，打造“海南腾讯数字文化创意月”。作为文创月的核心项目之一，TGC数字文创节去年也在海口日月广场登陆，6天内吸引了10多万人参与，在线直播观众超过3000万人，并两次在公众评论中出现在海口的热门榜单上，成为海南的“青年文化打卡点”。
年轻人的持续流动正在带领中国进行新一轮的城市更新。在消费升级的新阶段下，城市空间越来越渴望文化。另一方面，在新文化创造的理念下，不断探索IP长期和系统运营的腾讯，也在努力探索IP如何与更多场景相结合，如何接触更多人，如何真正促进文化价值和产业价值的相互赋能。进城，既是积极的选择，也是客观的市场趋势。
积极寻求文化旅游发展的海南，启动新一轮建设，释放了足够的诚意，提供了巨大的创新可能性。
以TGC为核心场景，腾讯一直试图通过与更多合作伙伴的联动，更深入地整合和改造知识产权、本土文化和本土产业。在第二届“海南腾讯数字创造月”中，腾讯还与携程推出专属旅行路线，并与海航集团合作推出ip主题路线。此外，腾讯游戏和腾讯电竞还宣布与香格里拉集团长期合作，将在海、京、沪、Xi安联合推出定制电竞和数字文化创意IP主题房。
住在海南的侯淼回忆起她到达敦煌时的感受，然后解释了TGC在新文化创造方面的一系列尝试。“文创的每个时代都有人在做，很多文化的内容一直都在。很难找到一种在每个时代都在不断更新变化的演绎方式。”
无论是使用更丰富的数字形式，整合更多的线下场景，与更多的合作伙伴联动，甚至挖掘知识产权背后更深层次的文化内涵，作为一个高度综合的产品，正如侯炜所说：“TGC文化创意节已经成为新的文化创意战略的示范空间。”
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